Iedere dag worden we door ongeveer duizend reclameboodschappen bestookt. Onze gedachten en beslissingen worden daardoor in meer of mindere mate benvloed. Wat be... » 

Iedere dag worden we door ongeveer duizend reclameboodschappen bestookt. Onze gedachten en beslissingen worden daardoor in meer of mindere mate benvloed. Wat beweegt ondernemingen om miljoenen uit te geven aan reclame sponsoring en direct marketing kortom aan marketingcommunicatie? Dit boek is ontstaan uit de groeiende behoefte aan een complete handzame uitgave voor zowel communicatieonderwijs als ook andere hboopleidingen. In dit boek wordt ingegaan op het begrip marketingcommunicatie en alles wat daarmee samenhangt. Voor de opbouw van het boek is het marketingcommunicatieplan als uitgangspunt genomen na een afbakening en inleiding op het plan komen achtereenvolgens analyse doelstellingen doelgroepen strategie instrumenten en evaluatie aan bod. «