Strategische marketingplanning is uitgegroeid tot het standaardwerk op het gebied van marketingstrategie. De auteur beschrijft op praktische wijze het strategis... » 

Strategische marketingplanning is uitgegroeid tot het standaardwerk op het gebied van marketingstrategie. De auteur beschrijft op praktische wijze het strategische marketingplanningsproces. Na het lezen van het boek is de lezer in staat een situatieanalyse voor een merk (product, dienst, onderneming) uit te voeren, doelstellingen en strategieën te kiezen en alles samen te vatten in een marketingplan.

In de nieuwe editie is de structuur op verzoek van docenten en studenten grotendeels intact gebleven. De tekst is waar nodig nog verbeterd en geactualiseerd, en veel zorg is besteed aan het ontwikkelen van nieuwe cases: uitgebreide eindcases per hoofdstuk met opdrachten en kleine praktijksituaties in de hoofdstukken zelf. «