Een van de grootste zegeningen van direct marketing is de mogelijkheid om te testen. Toch wordt er onvoldoende gebruik van gemaakt: 'Geen tijd' en 'geen geld', ... » 

Een van de grootste zegeningen van direct marketing is de mogelijkheid om te testen. Toch wordt er onvoldoende gebruik van gemaakt: 'Geen tijd' en 'geen geld', zegt de marketeer. Terwijl het stelselmatig nalaten van testen uiteindelijk veel meer tijd en geld kost.Structurele verbetering van uw direct marketing resultaten realiseert u alleen door continu te testen en te verbeteren. Frans Reichardt laat zien hoe u dm-testen inzet als strategisch instrument. De vele cases en kant en klare testideeën in het boek maken het een bron van inspiratie voor elke marketing- en communicatieprofessional.'Strategisch testen in direct marketing' is het eerste boek dat zo uitgebreid ingaat op het onderwerp testen. Een slimme marketeer luistert niet meer alleen naar zijn onderbuikgevoel, maar ook naar de adviezen in dit boek. «