Book
Dit is een vervolg op het succesvolle “De mentale wereld van merken” van Giep Franzen en Margot Bouwman. Werd in het vorige boek het merk geanalyseerd vanuit een psychologisch perspectief, in dit nieuwe boek is een bedrijfskundige benadering gekozen. Het boek beschrijft de functies die merken hebben voor aanbieders en consumenten en brengt de beleidsalternatieven in kaart. Het gaat diep in op concepten als merkidentiteit, merkpersoonlijkheid, strategische segmentatie en positionering, brand-equity en extensiebeleid. Het koppelt praktijkvoorbeelden aan theoretische inzichten. «
Boeklezers.nl is a network for social reading. We help readers discover new books and authors, and bring readers in contact with each other and with writers. Read more ».
There are no reviews for this book yet.