Reclame is tegenwoordig alom aanwezig. Vrijwel overal in de privomgeving en de publieke ruimte worden we overstelpt met commercile boodschappen. In Nederland wo... » 

Reclame is tegenwoordig alom aanwezig. Vrijwel overal in de privomgeving en de publieke ruimte worden we overstelpt met commercile boodschappen. In Nederland wordt jaarlijks ruim 5 miljard besteed aan mediainzet voor reclame. Dat enorme bedrag vraagt een zorgvuldige keuze welke media moeten worden ingezet en op welke wijze Media reclame is een standaardwerk waarin op heldere wijze de kwalitatieve en kwantitatieve onderbouwing van het keuzeproces inzichtelijk wordt gemaakt. Het is geschreven door experts op het terrein van televisie dagbladen tijdschriften radio buitenreclame direct mail internet en nieuwe media. Deel I geeft een overzicht van de mogelijkheden die de verschillende mediumtypen bieden bij reclame en voorlichtingscampagned. Deel II gaat in op mediaplanning de selectie van de media voor campagne en doelgroep. Er wordt aandacht besteed aan media en segmentatiestrategien en aan relevante begrippen en instrumenten. Deel III behandelt het Nederlandse mediaonderzoek naar het bereik en de effecten van de verschillende mediumtypen in campagnes. Deze uitgave is essentieel voor adverteerders reclamebureaus mediabureaus en mediaexploitanten. Nieuwe intreders in het reclame en mediavak krijgen Media reclame te bestuderen ervaren vakgenoten gebruiken Media reclame als naslagwerk. Voor studenten die communicatie media of marketing in hun pakket hebben is dit boek een onmisbare bron. Media reclame won de prestigieuze Hans du Chatinierprijs van de Media Werkgroep. «