Deze Professional Paper geeft niet alleen inzicht in de structuur van het marketingplan maar legt vooral ook de nadruk op het proces dat gepaard gaat met het ve... » 

Deze Professional Paper geeft niet alleen inzicht in de structuur van het marketingplan maar legt vooral ook de nadruk op het proces dat gepaard gaat met het verkrijgen van het plan. De ervaring leert immers dat het belangrijkste probleem meestal niet het schrijven van een marketingplan is, maar het gedragen krijgen (en het implementeren...). Juist daarom is het planningsproces zo belangrijk.In deze paper belichten de auteurs het belang en de toegevoegde waarde van het marketingplanningsproces als bijdrage tot het alignment binnen de organisatie. «