Deze uitgave is de 3e EDITIE! Nu full color en hardcover!

Nieuwe inhoudelijke toevoegingen:

Mobiel klantgedrag;
Big data en digi... » 

Deze uitgave is de 3e EDITIE! Nu full color en hardcover!

Nieuwe inhoudelijke toevoegingen:

Mobiel klantgedrag;
Big data en digitale marketingstrategie;
Display advertising.

Nieuwe didactische toevoegingen:

Duidelijke leerdoelen en kernbegrippen per hoofdstuk;
Nieuwe vormgeving van figuren en content;
8 grote cases van o.a. IKEA, Red Bull, Shazam, Amazon, HBO;
Mc-toetsen;
Opdracht het digitale marketingplan integraal door het boek;
Digitale leeromgeving.

Winnaar PIM literatuurprijs 2015; beste marketingstudieboek

Beste marketingstudieboek
De verkiezing van 'Digitale marketingstrategie' van Emile Lancée tot beste studieboek voor marketeers van 2015 is een primeur. Al enige jaren neemt de jury van de marketingliteratuurprijs in overweging een prijs voor het beste marketingstudieboek van het jaar uit te reiken. Dergelijke boeken zijn veelal echter ondermaats op het terrein van innovatie. Unaniem roemen de juryleden de vernieuwing die de Assistant Professor Digital Marketing aan de Vrije Universiteit van Amsterdam met zijn lijvige boek te berde brengt.

Vernieuwend magnus opus
"Het magnus opus van Emile is daadwerkelijk vernieuwend", verklaart juryvoorzitter Hans Molenaar. "En daarom hebben wij besloten dit jaar voor het eerst deze prijs uit te reiken. "Het boekwerk is volledig en geeft zowel de starter als de professional een brede strategische digitale marketingcontext aan de hand van de meest relevante onderwerpen. Ieder hoofdstuk opent met een centrale vraag en eindigt met een samenvatting en daaraan gerelateerde oefeningen en opdrachten."

Verplichte marketingliteratuur
"Een enorme hoeveelheid recent wetenschappelijk onderzoek in het digitale marketingvakgebied is verwerkt in dit boek", duidt de voorzitter van de jury. "Het uitgangspunt van dit boek wordt gevormd door een framewerk voor digitale marketing. Marketingonderwerpen als consumentengedrag, digitale marketingstrategie, digitale marketingmix, digitale communicatie en digitaal klantmanagement worden uitvoerig belicht. Kortom, een compleet, degelijk en diepgaand studieboek van meer dan 750 pagina's. We bevelen dit boek dan ook van harte aan als verplichte literatuur voor marketingstudenten op HBO-instellingen en universiteiten." Bron: Jury PIM literatuurprijs

Waarom dit boek interessant is?.....

"The Revolution Will Not Be Televised" (1970) is zowel een gedicht als een song van Gil Scott-Heron. Hoewel Scott-Heron's tekst impliciet en expliciet verwijst naar destijds populaire televisieseries en advertentiecampagnes, heeft de boodschap niet zo gek veel met marketing te maken. De titel is namelijk een slogan van de Black Power beweging die in de jaren '60 in de Verenigde Staten sterk opkwam en verwijst naar het idee dat 'de zwarte revolutie' zich niet in de mainstream media zou afspelen. Toch heeft de titel vanuit marketingperspectief een bijna profetisch karakter. De revolutie in marketingland wordt immers niet op televisie uitgevochten, maar op de beeldschermen van miljarden computers, laptops, tablets, smartphones en smartwatches. Die revolutie veroorzaakt een steeds wijdere kloof tussen de actuele marketingrealiteit en de capaciteit van organisaties om die marketingrealiteit te onderkennen, te doorgronden en te bespelen. Veel organisaties zullen dat wellicht ontkennen. Ze doen toch 'iets' met e-commerce en 'zitten op' Facebook?! Waarbij ze gemakshalve, uit onwetendheid of simpelweg vanwege schromelijke onderschatting, vergeten dat e-commerce een erfenis is uit de jaren '90 en dat we inmiddels bijna het tijdperk van sociale media, social commerce en mobiel kunnen uitzwaaien. Nieuwe virtuele werelden worden binnenkort door virtuele ontdekkingsreizigers in kaart gebracht en zullen snel door consumenten worden gekoloniseerd. Maar hoe het virtuele marketingcontinent er straks door een Oculus Rift of Hololens bril uit moet komen te zien, is een vraag die veel organisaties zelfs niet tijdens de vrijdagmiddagborrel durven stellen. De vraag hoe digitale marketing strategisch kan worden ingezet, is echter wel een bedrijfskritische. Daar liggen diverse factoren aan «